Tenendo presente l'immensa e universale popolarità di Walmart, Business Insider ha deciso di ricercare la popolarità del negozio. In particolare, i ricercatori hanno esaminato il tipo di pubblico Walmart attrae. Capire questo aiuta a spiegare cosa funzionano le strategie di questo negozio per chi. Quando un acquirente americano esce, perché sceglie di andare qui? Chi sceglie questo negozio?
Lo studio ha fatto riferimento ai dati compilati da ShopperScape di Kantar Retail. Shopperscape interroga 3.000 acquirenti americani ogni mese, con domande incentrate sulle loro abitudini di acquisto. Osservando i vari tratti associati a un tipico acquirente Walmart, gli analisti possono capire meglio cosa lo rende negozio così popolare.
Walmart attrae un particolare gruppo demografico di acquirenti rispetto ad altri rivenditori
Tabella dei profili degli acquirenti 2019 / Ruobing Su / Business Insider
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Business Insider guardò Walmart e paragonò il gigante a altri negozi popolari . Questi includono Target, Costco, Amazon e persino Kroger. Quando guardavano Kroger, includevano tutti gli stendardi Kroger, secondo il loro luogo . L'utilizzo di questi confronti ha aiutato i ricercatori a mantenere le cose in prospettiva.
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Su tutta la linea, hanno notato che Target ha attratto il pubblico più giovane. Hanno osservato la fascia di età degli acquirenti e li hanno suddivisi tra Centennial, Millennials, Gen Xers, Baby Boomer e Matures. Coerentemente, quando si osservano le tendenze di acquisto tra le generazioni, Target non ha mai raggiunto un picco sopra tutti gli altri quando si osservava la generazione X e gli anziani. Tutti gli altri negozi lo hanno sempre superato con le generazioni precedenti. Walmart, in confronto, ha goduto di una prestazione relativamente costante. Mentre altre catene variavano tra le generazioni, Walmart ha messo in mostra una forte performance, specialmente tra Gen Xers, Boomers e Matures.
Studiare Walmart risponde a domande persistenti per altri negozi
Walmart attira determinati dati demografici in modo più coerente rispetto ad altri negozi / Walmart su GOBankingRates
Quando si guarda al reddito familiare annuale, Walmart rimane un favorito piuttosto costante, indipendentemente dallo stipendio di una persona. Al contrario, gli acquirenti di Costco finirono per avere un reddito familiare annuo di $ 100.000 e oltre. Se analisti e strateghi vogliono sapere perché Costco potrebbe sentirsi esclusivo rispetto al fascino universale di Walmart, la risposta diventa semplice. Walmart non richiede abbonamento. Questo lo aiuta a essere - finanziariamente - più facilmente accessibile, sebbene i consumatori avessero obiezioni morali nei confronti del negozio gestione di accoglienti disabili .
Osservando i grafici incentrati su età, reddito, razza e sesso, Business Insider così ha compilato un'immagine degli acquirenti Walmart. Ancora una volta, questa è una stima media del gruppo demografico che si aspetta di fare acquisti in questo negozio in base alla sua facilità di accesso, convenienza e altro ancora. In definitiva, lo studio ha concluso che l'acquirente medio del negozio è probabilmente una donna bianca di 46 anni con un reddito familiare annuo di $ 76.000. In definitiva, però, gli acquirenti possono provenire da molti background. E questo può variare in base ai dati demografici di una località. Ma questo è solo un altro promemoria di quanto universalmente accattivante negozi dovrebbero essere.
miti che si sono rivelati veri
L'analisi è più di uno sguardo generale agli acquirenti tipici lì / Barbara Ries / Walmart
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