Babbo Natale sta arrivando in città. Sta compilando un elenco e controllandolo due volte, così come lo erano i bambini e gli acquirenti decenni fa, quando i negozi inviavano i loro Natale cataloghi per qualche desiderio di vacanza. Ogni anno, negozi come Sears , Kmart e J.C. Penny hanno inviato un catalogo a volte chiamato Libro dei desideri, pieno di ogni oggetto che le persone di tutte le età potrebbero desiderare. Sfogliarli è diventata una tradizione natalizia tanto quanto lasciare i biscotti per Babbo Natale.
Quindi, con un altro Natale alle porte, voltiamo indietro le pagine della vita e rileggiamo questi amati cataloghi. Come ha avuto inizio questa preziosa tradizione? Cosa lo rende molto più speciale della versione digitale che facciamo in questi giorni in un mondo di acquisti su Amazon e Cyber Monday? È ora di radunarsi attorno ai cataloghi natalizi e trovare lì le risposte – e la felicità nostalgica.
Lo shopping su catalogo è qualcosa di una tradizione americana
Il Sears Christmas Book era orgoglioso di offrire prodotti per tutta la famiglia / Sears tramite wishbookweb
In senso lato, storico, il primissimo esempio di pubblicazione di cataloghi risale a Venezia nel 1400. L'idea dei cataloghi è arrivata negli Stati Uniti prima che fosse una raccolta di stati e rimanesse sotto il dominio britannico; è generalmente accettato che Benjamin Franklin sia stato il primissimo catalogatore della nazione e sia diventato un pioniere dei commercianti di cataloghi. È naturale che questa idea sia stata strettamente associata al Natale e, sicuramente, Sears, Roebuck & Co. ha spedito i cataloghi delle vacanze nel 1933. Nel 1968 è stato soprannominato il libro dei desideri di Natale, o anche più breve, il libro di Natale di Sears.
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Uno sguardo ai cataloghi potrebbe dire molto sul periodo di tempo / Sears tramite wishbookweb
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Esaminando una sequenza temporale dei cataloghi natalizi archiviati da Wishbook Web si vede che Sears ha sicuramente una forte presenza rispetto ad altri fornitori. Questo perché Sears faceva già parte della tradizione natalizia ancor prima che il suo catalogo iniziasse negli anni '30 e '40.
Un catalogo Sears degli anni '30 che offre prezzi e offerte molto diversi da quelli visti oggi / Sears tramite wishbookweb
Il catalogo generale del 1896 vendeva candele di cera per alberi di Natale, prima che la canutiglia aiutasse a diffondere la luce invece di una fiamma aperta nei rami secchi. Due anni dopo ha aggiunto le carte. Altri due anni dopo, furono offerti anche ornamenti. Nel 1910, gli acquirenti potevano anche vedere calze e alberi artificiali nelle pagine del libro. Due anni dopo arrivarono le luci plug-in.
Un catalogo Lord & Taylor degli anni '40 / Lord & Taylor via wishbookweb
In questo modo, questi cataloghi natalizi fungevano da lista dei desideri di tutti per le vacanze. È stato facile per questo settore prosperare poiché c'erano, in effetti, così tanti giocatori che spingevano il loro catalogo natalizio come quello da consultare. Altro il titano in questo mercato era J.C. Penney . È entrato nella mischia più tardi nel gioco dopo aver acquistato la General Merchandise Company e la sua attività di catalogo nel 1962, ma è riuscito a distinguersi poiché il negozio fisico è venuto prima della rivista.
Storia in divenire
Un modulo d'ordine vuoto per un catalogo natalizio Sears del 1948 / Sears tramite wishbookweb
Sfogliare i cataloghi natalizi è stato come intravedere attraverso una finestra la storia e la cultura di quel tempo. Tendenze di abbigliamento come l'uso desiderabile delle sottovesti gonfiare le gonne. La crescente popolarità degli spettacoli e dei film occidentali, esacerbata da giocattoli e costumi, i bambini non vedevano l'ora di litigare da soli. Altri dettagli si nascondevano alla vista dell'aereo, come la popolarità degli orologi, che un tempo erano riservati alle classi superiori, ora disponibili per chiunque come regalo.
Sears fa parte del Natale americano da decenni / Sears tramite wishbookweb
Parte del nome Wish Book deriva dalla natura dello shopping nel corso del 1900. Negli anni così vicini alla Grande Depressione e alla Seconda Guerra Mondiale, le famiglie hanno dovuto capire che alcuni oggetti probabilmente non si potevano ottenere, ma si potevano desiderare. Così è arrivato il libro dei desideri, come veniva anche chiamato.
Assisti a un'esplosione di colore nelle riviste della fine degli anni '60 e dei primi anni '70 / Sears via wishbookweb
Alcuni di questi cataloghi natalizi potrebbero essere veri e propri fermaporta o fermacarte. I cataloghi di Montgomery Ward erano di 240 pagine. La sua concorrenza, segnalato per essere il Sears Wish Book, è passato da 85 pagine negli anni '30 a oltre 800 pagine, con un peso di oltre cinque libbre!
Il crepuscolo della gioia di un acquirente
I cataloghi avevano qualcosa che tutti potevano desiderare / J.C. Penney tramite wishbookweb
Come molte amate tradizioni, dalla cena domenicale all'acquisto di abbigliamento formale pasquale, lo shopping dai cataloghi natalizi è diminuito con l'avvento di Internet. Man mano che sempre più aziende costruivano siti web per se stesse, quelli diventavano la nuova base da cui gli acquirenti potevano acquistare beni; e così divenne anche il luogo da cui partire per promuovere e vendere. Il mezzo digitale ha consentito molte comodità anche; gli acquirenti potevano vedere un prodotto da diverse angolazioni e con una migliore illuminazione, leggere le recensioni di altri acquirenti e, se applicabile, riprodurre l'audio relativo a ciò che avevano visto.
Il panorama del commercio è cambiato in modo significativo nel corso degli anni / Sears tramite wishbookweb
Inoltre, il costo per assemblare materiali, comporre, stampare e distribuire riviste ha indotto alcuni fornitori come Bloomingdale a cessare definitivamente tutte le stampe di cataloghi. Ora, ci sono commercianti che sono sempre stati online e non hanno mai nemmeno iniziato con un catalogo fisico.
Ricordi di aver sfogliato questi cataloghi?
Un tipico catalogo natalizio, o libro dei desideri, potrebbe raggiungere centinaia e centinaia di pagine / Sears tramite wishbookweb