Negli anni '70, Mr. Coffee è diventato un'icona, sinonimo americano di drip brewing. Nel Natale del 1977, i grandi magazzini vendevano più di 40.000 Mr. Coffees al giorno. Il merito di parte di quel successo va al lanciatore di lunga data della macchina, l'ex New York Yankee Joltin 'Joe DiMaggio, visto qui in uno spot televisivo del 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Battezzato Mr. Coffee, la prima caffettiera automatica a goccia per la casa lanciata un mese dopo. Nonostante il suo prezzo elevato - l'equivalente di circa $ 230 oggi - è stato un successo immediato. Nel 1975, oltre 1 milione Il signor Coffees era andato a ruba.
Era sia il versamento del suo tempo, per come aumentava la qualità di una tazza, sia la K-Cup, per velocità e praticità. Ci è voluto solo 15 secondi perché il caffè inizi a scorrere.
Altri grandi marchi si sono affrettati a lanciare le proprie versioni. Mr. Coffee, tuttavia, divenne presto un'icona e divenne un sinonimo americano per la birra a goccia. Nel 1977, con annunci pubblicati durante la prima pausa pubblicitaria di Radici , Mr. Coffee deteneva una quota del 50% del mercato americano delle macchine da caffè. I ricavi nel 1979 sono stati di $ 150 milioni.
Il merito di parte di questo successo va al lanciatore di lunga data di Mr. Coffee, Joltin ’Joe DiMaggio.
In gran parte fuori dagli occhi del pubblico da quando nel 1951 si è ritirato dal baseball e, a causa di un'ulcera, nemmeno un gran bevitore di caffè, DiMaggio è stata una scelta ispirata. Marotta voleva una personalità nota per un prodotto sconosciuto. Piuttosto che una figura più simbolicamente moderna, come l'astronauta Buzz Aldrin o il campione olimpico di nuoto Mark Spitz, Marotta ha cercato il paradigma della grazia e dell'integrità americana. Riuscì a ottenere il numero non in elenco dello slugger a San Francisco, e dopo un pranzo a base di salmone alla griglia, come ricordava Marotta National Public Radio, Radio Pubblica , una stretta di mano ha suggellato una partnership durata 15 anni.
(A DiMaggio mancava l'affinità con la telecamera della sua ex moglie, l'attrice Marilyn Monroe, però. Secondo quanto riferito, gli ci sono voluti 30 riprese per fare uno spot pubblicitario.)
Marilyn Monroe e Joe festeggiano da Chasen dopo aver lasciato le impronte delle mani sul cemento al Grauman's Chinese Theatre, 1953. Alamy / Cortesia Simon & Schuster (Persone)
'Sig. caffè ha ha cambiato il modo in cui l'America fa il caffè ', dice DiMaggio in a 1975 ad . 'Lo prepara correttamente, il migliore che abbia mai assaggiato, e lo prepara più velocemente di qualsiasi altra macchina per il caffè.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Se quelle funzionalità di vendita non erano un motivo sufficiente per concedersi il lusso di una macchina, l'incoraggiamento regolare e affidabile di DiMaggio spesso chiudeva l'affare. In un 1977 Spot natalizio , DiMaggio, che indossa una camicia a quadri e un cardigan, è seduto in un soggiorno molto decorato. 'Quando offri Mr. Coffee per Natale, ogni deliziosa tazza ricorderà la tua premura per gli anni a venire', dice in modo paterno. Prende un sorso di caffè e poi aggiunge: 'Questo Natale, regala a Mr. Coffee'.
Al momento dello spot pubblicitario, DiMaggio stava aiutando a spostare più di 40.000 macchine da caffè Mr. un giorno fuori dagli scaffali dei grandi magazzini.
piccola casa nella prateria che termina con la sigla
Alcune persone persino DiMaggio non potevano staccare la caffettiera. Tra loro c'erano i miei nonni, che rimangono fedeli ai nostri giorni. Ora nei loro 90 anni, preparano ancora la loro pentola mattutina rituale in una caffettiera da fornello. Nessun gadget da caffè fantasioso per loro questo Natale, o anche una sostituzione tardiva con una macchina a goccia. Se riesco a gestirlo, però, riempirò il loro contenitore MJB con il mio arrosto etiope preferito. Già macinato, ovviamente.
(Fonte: National Public Radio, Radio Pubblica )
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